Контентная лихорадка и что это значит для сектора бытовой электроники

Все больше американцев увлекаются карьерой создателя контента. Несмотря на относительную новизну экономики-творца, существует более200 миллионовсоздатели контента по всему миру, а такжеглобальная экономика создателя Это расширяющийся и прибыльный сектор. В середине 2022 годаИнсайдерская разведка По оценкам, экономика-создатель оценивается в 104,2 миллиарда долларов. Эрик Шеридан, старший аналитик Goldman Sachs по исследованию рынка интернет-сектора США:проектычто «общий адресный рынок экономики-творца может примерно удвоиться в размерах в течение следующих пяти лет» с 250 миллиардов долларов сегодня до 480 миллиардов долларов в 2027 году.

В настоящее время, кажется, существует бесконечный поток контента и его создателей, особенно на цифровых платформах, где влиятельные лица в социальных сетях столь же убедительны, как и любой ритейлер. По данным исследования, 29 процентов детей в США хотят стать YouTube-блогерами/видеоблогерами, когда вырастут.опрос 2019 года датской компанией по производству игрушек Lego, и это число, скорее всего, будет только увеличиваться. Экономика создателей растет в геометрической прогрессии, а стоимость сектора бытовой электроники в США к концу 2023 года оценивается в 485 миллиардов долларов.Государственный деятель . Ритейлерам было бы разумно принять во внимание факторы, которые способствуют этому росту, а также то, как они могут извлечь из этого выгоду.

Создание контента — это молодая карьера, которая, по оценкам, возникла чуть более десяти лет назад с развитием цифровых платформ, таких как YouTube, Instagram, Snapchat и Twitter. Однако стремление к созданию контента можно объяснитьгиг-экономика , «часть рынка труда, которая опирается на проектную работу и другие краткосрочные или временные должности, а не на традиционную занятость с полной занятостью». Гиг-экономика возникла и расширилась после Великой рецессии в 2008 году, когда за два года, начиная с декабря 2007 года,уровень безработицы в США вырос примерно с пяти до десяти процентов. Безработные обратились к краткосрочной, контрактной и внештатной работе, или «концертам», чтобы свести концы с концами. Хотя страна по большей части оправилась от Великой рецессии, гиг-экономика все еще процветает.

Поскольку платформы для обмена видео и социальные сети развивались быстрыми темпами примерно в то же время, это казалось жизнеспособным способом для людей сделать себе имя, занимаясь своим хобби. В начале 2010-х годов появились карьеры «YouTuber» и «Viner», поскольку отдельные авторы собрали значительное количество подписчиков, «лайков» и просмотров, что увеличило их виральность и привело к увеличению доходов.

Человек с мастерскими навыками рассказывания историй, интересным контентом и большим количеством подписчиков/последователей на различных платформах может привлечь внимание брендов и компаний. Партнерство между создателями контента и бизнесом взаимовыгодно: создатель контента добавляет поток доходов в свое портфолио, а бренд или компания получает продвижение от интернет-личности.

Хотя контент прибыльен и интересен для просмотра, экономика создателей непостоянна. По большей части создателям контента для получения дохода нужны несколько источников дохода.Голдман Саксотмечает, что авторы используют такие методы, как подписание сделок с брендами, получение доли от рекламы, открытие собственного бренда/бизнеса, предоставление партнерских ссылок, проведение курсов и получение советов, чтобы увеличить доход/доход.СигналПожар добавляет, что спонсируемый контент, продакт-плейсмент, товары, реклама, живые и виртуальные мероприятия, а также VIP-встречи — это другие способы, которыми авторы могут зарабатывать деньги. Однако создание контента само по себе не является прибыльной карьерой для большинства. Отчет для авторов за 2022 годКомпания Linktree обнаружила, что 66 процентов авторов считают себя создателями, работающими неполный рабочий день, а 44 процента тратят на создание контента менее пяти часов в неделю или равно этому количеству.

Авторы, работающие полный и неполный рабочий день, не обязательно созданы равными. Создание контента обусловлено множеством факторов и может привести к появлению нескольких источников дохода, влияющих на общий доход создателя. Большинство из тех, кто участвует в создании контента, делают это на неполный рабочий день, что может не оплачивать счета в одиночку. В своем отчете Linktree обнаружила, что три процента создателей контента, работающих неполный рабочий день, зарабатывают более 50 000 долларов в год, а 68 процентов зарабатывают менее 1000 долларов. Это не весь блеск и гламур для штатных авторов. 12 процентов создателей контента, работающих полный рабочий день, зарабатывают более 50 000 долларов в год, а 46 процентов зарабатывают менее 1 000 долларов за тот же период. Здесь вступают в силу альтернативные источники дохода.